腊月的上海金山甲级职业联赛竞猜，寒意挡不住年味。

当175厘米高的乐高财神爷在乐土进口接待孩子们应许的笑貌，当三代同堂的家庭在3.98米巨型鞭炮前尽力于拼搭，当女孩手中的“小马”积木被爷爷高高举起——上海乐高乐土的“大过年就要大应许”新春主题行为，正在为中国亲子家庭的春节团员提供充满欢乐的新接管。

“大过年就要大应许”，这不是一场苟简的节日营销。

上海乐高乐土新春开园主题扮演。图/俞金旻 摄

开业仅半年，上海乐高乐土用80%的亲子家庭占比、1比1的门票与二次奢侈比、年卡用户年均4次到访的黏性，在长三角主题乐土红海中，硬生生垒起了一座“亲子标杆”。

而当它迎来第一个中国春节，咱们看到的不仅仅积木搭建的财神，更是一个外洋品牌如何用“中国心”破解家庭出行的“年味惊险”。

现场：当“创意积木”形成“心情纽带”

10时，上海乐高乐土的乐高广场，新京报贝壳财经记者目击了和善的一幕：一位来自浦东的爸爸正蹲着帮6岁的女儿找零件，把握的外刚正在筹议鞭炮的拼搭样式，姆妈则举入辖下手机拍照，仿佛这画面的弹幕里将飘过“三代同堂拼乐高，这年过明显了”。

这座总高3.98米的巨型鞭炮，需要家庭搭客们共同尽力于完成。

“咱们不是为了打卡，是确凿在随同三代儿时的记挂。”这位爸爸告诉贝壳财经记者，“往年寒假，孩子要么是在家里刷手机看电视，要么是在景区东谈主挤东谈主看后脑勺。乐高这里不相通，每个东谈主都得动手，都得参与。”

搭客正在上海乐高乐土新春乐阛阓体验写福字。图/俞金旻 摄

这恰是乐高乐土的巧想。区分于传统的“看客经济”，它将春节拆解为可触摸、可创造、可带走的颗粒化体验：在新春乐阛阓，击饱读、蹴鞠、写福字不再是扮演，而是孩子必须亲手完成的“文化任务”；在迷你宇宙，2000万块积木搭建的微缩中国换上新春装饰，孩子们在“找不同”中领略南北年俗互异；而原创互动歌舞剧《龙小骄寻福记》，则是与乐妙手偶共同演绎年兽传奇，5岁孩子能看懂，35岁家长能共识。

半年数据清楚，越过3万孩子在乐高乐土渡过了诞辰，这种“典礼感奢侈”恰是新一代家长烦闷为二次奢侈买单的情绪锚点。

数据：当“1:1”成为行业当先标杆

“咱们门票和二次奢侈能作念到1:1，这不是咱们的得胜，是中国度庭奢侈不雅念的转换。”上海乐高乐土度假区总司理陈洁向贝壳财经记者示意。

这是一个惊东谈主的数字。国内大部分主题乐土门票与园内奢侈比约为8:2，即便环球影城、迪士尼，二次奢侈占比也仅在30%—40%区间。上海乐高乐土凭什么？

谜底藏在客群结构里。开园于今，亲子家庭占比80%以上，其中，2至12岁的孩子也被称为“被控奢侈群体”，他们本人莫得收入，但其偏好与需求，通过家庭里面的互动，无形中成为父母及祖辈奢侈步履的一股隐性推能源。当2岁孩子执起一块积木，可能触发三代东谈主共同的奢侈有贪图：父母要训导意旨，祖辈要典礼感，孩子要好玩。

贝壳财经记者还了解到这么一组数据：开园半年来，乐高驾驶学院已培养23万“小小驾驶员”，创意工坊开设6000余场课程，随同超10万名孩子探索物理与编程。这背后是“文娱奢侈转向训导投资”的趋势。一位来自浙江嘉善的姆妈算过一笔账：“乐高课外面一节300元，这里年卡1399元，能来精深次。孩子玩积木能学机械旨趣，比刷手机强。”

更要津的是“留宿经济”。

国庆期间，上海乐高乐土旅舍接待了19%的外省市搭客，浙江、山东、河南家庭慕名而至。旅舍大堂的LED屏每天调动清楚本日过诞辰的孩子姓名，餐厅用积木拼搭诞辰蛋糕，这些“细节颗粒”，让节沐日的乐高乐土旅舍以致一房难求。

按照中国主题公园筹议院院长林焕杰提供的数据，1元主题公园收入可带动18.8元的城市概括收入。上海乐高乐土正成为金山乃至整个长三角的“亲子游标杆办法地”。

体验上海乐高乐土新春乐阛阓拓印。图/俞金旻 摄

挑战：当“跨国圭臬”撞上“中国国情”

相关词，标杆不是一蹴而就的。开园半年来，上海乐高乐土至少经历了三次“大考”。

第一次是退改政策。开业初期，乐土按照外洋常规试验退改，家长吐槽：“孩子倏得发热不让退票，惟有白白取水漂”。团队意志到，中国亲子家庭的出行省略情趣远高于泰西——孩子生病、临时补课、老东谈主突发状态，都需要更活泼的机制。于是乐高乐土快速调理政策：门票72小时内可退改、出奇情况放宽退改政策活泼处分。总司理陈洁反想：“国情不同，不可仅仅妄语无补，照旧要更深切妥当土产货奢侈者需求。”

第二次是斥地磨合。开园初期大飞车等名目因“保护性停机”受到安全质疑。实质上，这恰是上海乐高乐土“安全问题零容忍”的体现——初期传感器智慧度设定较高，轻细变化就启动自动停运。但搭客比起手艺细节，更温雅体验畅达度。为此，乐高乐土组织了济急演练，与政府监管部门勾通排查，最终在保证安全前提下优化了运行参数。

第三次是炽热考试。旧年7月5日开园，上海经历了不息多天近40摄氏度的高温。乐高乐土的外籍想象师畏俱：“上海比迪拜还热！”为保证搭客体验，乐高乐土进攻加布防暑降温措施。贝壳财经记者了解到，园区的遮阳设施正在优化升级，改日，新名目将加多室内比例，弱化“靠天吃饭”的风险。

这些“不完竣”的公开反想，反而取得了家长信任。一位家长在大家点评留言：“看他们真改，真听看法，比那些插嗫的强。”

计策：当“入乡顺俗”遇上“效能初心”

“咱们的方针是引发孩子的创意潜能，而最好的收尾路线，即是教授他们千里浸在中国故事的氛围中，在主动参与和创造中感受传统文化。”比如悟空小侠主题区是全球首个乐高中国传统文化主题区，上海乐高乐土从2020年就运转计议。想象初期的中枢焦点，就在于如何卓越苟简的故事复述，转而引发儿童本人的创造性参与，当孩子们踏进于皆小天的冒险故事当中，将更有代入感地了解中国传统文化的魔力。还有园内大受接待的原创木偶剧《花果山降魔》，木偶的行动固然莫得追求机械的完竣精确，但以儿童视角启航想象的互动剧情，在“皆心合力，才是信得过的力量”的故事内核里，当然学会了归并相助与传承。

这种“一半经典，一半创新”的策略络续长期。开园半年，乐高乐土对持“亲子共创”逻辑：消防赞助学院的水枪必须由家长和孩子共同按压才气出水，新春“执马”集拼图挑战想象有“孩子教授家长过不容”的递次。方针是让家长“放下手机，成为游伴”。

中国主题公园筹议院院长林焕杰不雅察指出：“上海乐高乐土的错位竞争在于，它不作念刺激斥地的红海竞争，而是作念心情体验的价值深挖。当其他乐土还在比‘全球最刺激’时，它照旧在比‘全家最共识’。”

这正巧切中了现代中国度庭的痛点。一线城市家长不缺带孩子玩的地方，缺的是“高质地随同场景”。

2026年，上海乐高乐土定了三个中枢地点：深化亲子共创内涵、打造家庭典礼感、成为长三角乃至寰宇亲子旅游标杆，新春行为是第一次大考。

这种“用户共创内容”的逻辑，恰是其口碑逆袭的中枢。开园半年后，NPS（净保举值）达到全球乐高乐土新高。半年来，全网对于乐高乐土的UGC内容中，“带娃”“随同”“三代同堂”是高频词。贝壳财经记者戒备到，一位小红书博主发布的“三代东谈主拼乐高”札记，点赞破万，指摘区形成大型“家庭关系颐养现场”。

上海乐高乐土行将迎来它的第一个“中国年”，梗概还莫得地铁直达，但它用8500万块积木解释：当外洋品牌烦闷俯身倾听中国度庭的需求，当“寓教于乐”不再是一句标语，当每个家庭都能成为节日的共创者，那么，成为“亲子标杆”仅仅时辰问题。

积木不再是玩物，而是中国东谈主春节“团圆”二字的实体化。毕竟，在流量为王的期间，能留下三代东谈主笑貌的地方，才有阅历叫“家庭出行首选”。而上海乐高乐土，正在用一块块积木，垒起这个阅历。

文/俞金旻

剪辑 杨娟娟

校对 杨利甲级职业联赛竞猜